¿Qué es la publicidad Above The Line?

Hoy desde La Oficina de Marketing, tu agencia de marketing digital respondemos a la pregunta ¿Qué es la publicidad ATL?

Aunque es una herramienta que se ha dado por muerta ya más de una vez, es muy probable que hayas escuchado hablar de la publicidad ATL. ¿Es buena la publicidad ATL para mi proyecto? ¿Aún funciona la ATL? Vamos por partes:

 

¿Qué tipos de publicidad hay?

Lo cierto es que es difícil responder a esta pregunta, aunque los teóricos del marketing sí coinciden en organizar las herramientas publicitarias en dos tipos.

  • Publicidad ATL
  • Publicidad BTL

Si bien cada día encontramos nuevos y creativos caminos para llegar a nuestros públicos, la teoría mantiene que los podemos distinguir en estos dos grupos, el ATL y el BTL.

 

¿Qué es la publicidad ATL?

ATL es aquella publicidad a la que llamamos “Above the line” o “por encima de la linea”: lo que comúnmente denominamos como “Publicidad convencional”.

Este tipo de publicidad es aquella que se apoya en canales de difusión masivos para llegar al consumidor.

Estos medios masivos son aquellos en los que podemos hacer llegar un mismo mensaje a decenas de miles de personas. Algunos ejemplos son:

  • Televisión
  • Radio
  • Periódicos
  • Revistas
  • Carteles publicitarios

 

¿Para que sirve la publicidad ATL?

Como es lógico los marketers usamos cada una de las herramientas que tenemos a disposición según las necesidades del cliente. Si bien se ha dicho que la publicidad tradicional o convencional estaba muerta, se ha puesto de manifiesto ya muchas veces que esto no es así.

Algunos de los principales beneficios de la publicidad ATL son:

  • Amplia cobertura y visibilidad
  • Mejor conexión con el público
  • Alta capacidad para el branding

Las herramientas de publicidad convencional o above the line son, por lo tanto, fundamentales para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación de muchos clientes.

 

Si necesitas un equipo experto que te ayude a diseñar un plan, ya sea con herramientas ATL, BTL o combinadas, contacta con nosotros.

La Oficina de Marketing, tu agencia de diseño de páginas web y marketing digital en Hospitalet de Llobregat, Barcelona.